车站记忆主题公园。

比赛吸引了众多市民到场观看。

赛事吉祥物“西西”。

特色咖啡集市。

盛夏珠源，活力涌动。沾益区首届“珠江源杯”群众性文体旅商赛事展演活动暨第二届“西BA”篮球争霸赛在西平街道火热启幕。为期十天的系列活动中，沾益区深挖本土特色体育IP潜力，积极探索“体育+文旅+商贸”融合发展路径，盘活城市闲置公共空间，以赛事集聚客流、激活商圈，推动赛场流量高效转化为消费增量，持续擦亮夏日夜间经济名片。

赛事搭台聚客流

本届“西BA”集结16支草根球队同台竞技，在传统篮球赛事基础上，叠加自由搏击、传统武术、潮流街舞三大新兴项目，中场穿插非遗龙狮、四级村晚、民俗打跳等展演，打造全天候沉浸式文体体验。上万名市民、游客奔赴赛场，填补辖区夜间文体消费空白，为线下商贸引流蓄势。

赛事兼顾全年龄段群众需求：中老年市民偏爱非遗与本土文艺，年轻群体聚焦搏击、街舞潮流赛事，多元内容拉长市民停留时长，形成“白天逛街区、夜晚看球赛”的消费时间窗口，为两大特色市集持续输送客流。

沾益区深挖夜间经济潜力，划分两大差异化消费板块，形成烟火市井与潮流休闲互补格局。车站记忆主题公园集中设置48个标准化美食摊位，汇聚沾益辣子鸡、羊汤锅、饵丝等本土风味，搭配烧烤、冰饮、甜点小吃，留住地道市井烟火；龙华北路梧桐林下打造特色咖啡集市，以改装面包车为特色摊位，配套露营桌椅，主营精品咖啡、手打柠檬茶、网红轻食，精准匹配年轻群体打卡需求。

两大街区联动运营，商户主动延长夜间经营时段，构建“看球、撸串、喝咖啡”一站式夜游路线。赛事期间商圈客流、商户营业额同比显著提升，车站记忆公园在赛事期间每晚客流持续至深夜，彻底激活该片区夜间消费潜力。

政企文创双向赋能

招商端实现精准联动，街道对接邮储银行、中国银行、福建商会、滇溢圆等10余家本土企业、连锁品牌入驻，政企协同保障赛事落地，借助赛事推广沾益农特产品、本土餐饮品牌，依托云南旅投集团有限公司联动全域旅游资源，激发群众本地游意愿。

文旅端创新打造专属吉祥物IP“西西”，推出帆布包、冰箱贴、毛绒玩偶系列产品，在赛场、集市设置专属点位。让游客选购文创伴手礼，把城市文化带出沾益；线上同步发起全域旅游话题互动，串联景区、农产、消费场景，打通“观赛—打卡—游玩—消费”的完整闭环。

赛事同步催生灵活就业岗位，返乡青年、本地居民入驻市集经营，志愿者队伍参与赛事服务，实现赛事惠民、兴业双重效益。

沾益区以“西BA”赛事为抓手走出的文体旅商融合实践，精准贴合群众休闲消费需求，盘活闲置街区空间，带动群众增收、就业，让体育赛事真正成为拉动城市消费、丰富群众生活的重要载体。